Teolli­suus­liiton viestinnän uudet askelmerkit

2000-luvulla tapah­tunut viestinnän sisäl­töjen tuotta­misen ja julkai­se­misen sähköinen esiin­marssi on ollut nopea ja vaihe­rikas. Kaupal­li­sista lähtö­koh­dista tuotetut palvelut ovat kasva­neet suuriksi ja lyöneet kilpai­li­joi­taan ulos markki­noilta printti- ja digitaa­li­sessa mediassa. Viestinnän harjoit­tajat ovat saaneet uusia työka­luja ja tehok­kaita tapoja tavoittaa eri yleisöjä. Toisaalta ne ovat voineet veikata väärää hevosta ja löytää itsensä kalte­valta pinnalta.

Kehitys­kulku ei ole mennyt Teolli­suus­lii­ton­kaan ohi. Viestin­täym­pä­ristön muutos on pitänyt hahmottaa ja ymmärtää. Sen pohjalta on pitänyt suunni­tella ja toimia. Niinpä Teolli­suus­liiton viestintää on jatku­vasti kehitetty ja ryhdytty toteut­ta­maan uusin välinein, keinoin ja painotuksin.

Uudis­tukset tulevat tämän vuoden aikana nähtä­väksi ja kuulta­vaksi. Tekijän print­ti­lehti ilmestyy tilaus­poh­jai­sena kuusi kertaa vuodessa. Sen ilmettä on freesattu ja juttu­tyyp­pejä on päivi­tetty. Myös Tekijän verkko­lehden ulkoasu uudis­te­taan ja toimin­nal­li­suutta paran­ne­taan. Sähköisen uutis­kir­jeen tavoit­ta­vuutta laajen­ne­taan lähet­tä­mällä se kerran kuukau­dessa kaikille jäsenille aikai­semman kaksi kertaa vuodessa rytmin sijaan. Liiton aktii­veille kohden­nettu uutis­kirje ilmestyy edelleen kerran kuukau­dessa. Liiton verkko­si­vujen ulkoasua, helppo­käyt­töi­syyttä ja asiako­ko­nai­suuk­sien löydet­tä­vyyttä petrataan.

Viestinnän mahdol­li­suuk­sien laaja hyödyn­tä­minen vastaa jäsenten toiveisiin.

Jäsen­han­kinnan ja ‑pidon markki­noin­nissa uusi askel on kertoa liiton tarjoa­mista jäsen­hyö­dyistä euroina esite­tyillä esimer­keillä. Vastaan­otto on ollut kannus­tava. Toinen avaus on nuorille suunnattu Työmark­ki­na­peli. Se on tuoreel­taan tavoit­tanut ilahdut­tavan määrän pelaajia ja tuottanut yhtey­den­ot­toja liittoon.

Teolli­suus­liiton viestinnän kivijalka rakentuu sen edellä kuvatuista omista välineistä, joiden kanssa toimit­taessa kaikki sisällöt ovat itse määri­tel­tä­vissä ja hallit­ta­vissa. Siihen verrat­tuna esimer­kiksi sosiaa­lisen median alustat ovat välineinä epävar­mempia. Uusia alustoja nousee suosioon tai ne voivat hiipua ja kadota markki­noilta. Silti liitto käyttää myös niitä edelleen aktii­vi­sesti, jotta eri kohde­ryhmät voidaan tavoittaa siellä, missä ne viestintää seuraavat ja itsekin viestivät.

Viestinnän mahdol­li­suuk­sien laaja hyödyn­tä­minen vastaa jäsenten toivei­siin. Viime syksynä tehdyn viestin­tä­tut­ki­muksen mukaan jäsenet etsivät ja saavat tietoa Teolli­suus­lii­tosta ennen muuta sen verkko­si­vuilta, Tekijän printti- ja verkko­leh­destä sekä uutis­kir­jeistä, joissa harjoi­tetun viestinnän he kokevat luotet­ta­vana. Samalla jäsenet toivovat, että liitto näkyy ja kuuluu sosiaa­li­sessa mediassa sekä digitaa­li­sissa ympäris­töissä, vaikka eivät niihin viestinnän kanavina yleisellä tasolla erityi­semmin luotakaan.

Teolli­suus­liitto on jäseniä varten. Viestintä on vuoro­vai­ku­tusta. Palaute ja keskus­telu on aina arvokasta.